旅游行业的投资在如何演进?

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过完你这俩 周末,国庆小长假就近在背后了。有几次国人的心肯能在路上了?

这时会 我的一厢情愿。就现有的不删改统计,今年中秋、十一假期去往欧洲的中国游客人数,肯能是去年的两倍。里昂证券(CLSA)去年的一份调查报告显示,2020年后后中国出境游人数每年将达到2亿人次。按国家旅游局的统计,去年中国的出境游人数肯能突破1亿人次。

国内游则更为惊人,无论是从个体感受还是从统计数据上看,时会 这样 了。2013年初秋我在甘南,碰到一位荷兰籍华人,她在阿姆斯特丹开了另几次 小小的旅行公司,专门带欧洲的客人“重走丝路”。她惊诧于国人的旅行热情,“一路走下来,感觉几次中国人有九个时会 路上”。而官方的数据,目前中国每年国内旅游的人次高达36亿人次。

你这俩 蓬勃的需求,自然吸引了诸多资本的关注。而中国政府依然在积极推动你这俩 市场的发展,国务院办公厅最近印发了《关于进一步促使旅游投资和消费的若干意见》,而前一段时间引起诸多讨论的,有关推动带薪休假制度的落地以及有条件的地区和部门实行五六天半工作日,也同样对旅游业发展意义重大。

好多好多 即使在严重不足新的经济增长点的具体情况下,中国的旅游投资依然以年均20%-500%的强度单位在增长。这依然无法展现旅游投资真实的热闹场景,一位投资人的描述肯能更为贴切,“去年市场都促使 投的旅游类项目,几乎都被投了一遍。”你说歌词 。

不删改统计显示,2014年整个旅游业的投资达到了190亿元,同比增长5000%。肯能许多人提出,旅游投资肯能出显了泡沫,尤其是在线旅游。与絮状资金涌入相对应的,则是旅游投资的广度和深度图觉得都发生了变化。

OTA细分化

以OTA(Online Travel Agent,在线旅行社)为代表的在线旅游服务商,那些年几乎肯能被认为是旅游业的代名词了。不明觉厉如我你这俩 ,会认为这是消费者唯一会面对的旅游服务提供商。而背后的原因,则是迄今为止OTA时会 旅游投资的主体。仅以去年190亿的行业融资而言,其中一半就投向了在线旅游。

一度我非常迷惑,既然前有携程、后有去哪儿,为什么我诸如途牛、同程网类式的还能拿到巨额融资?以同程网为例,今年7月份这家公司还拿到了500亿元人民币的投资。觉得都属在线旅游投资,却代表了资本对市场发展的不同判断。

以携程、途牛和同城为例,下皮 看都提供从机票、住宿到打包的旅游产品,一家在线旅游服务商人士只要出了不同:携程的强项还在商务旅行上,而面向一些人的休闲旅游市场则是原本肯能。市场的个性化、细分化,无疑将是未来的趋势。我认识另几次 小亲戚当当我们 ,辞职后计划做的事情,只要针对女人不市场做结伴游的产品。而从电影切入的旅游应用足迹,也肯能拿到了投资。

在线旅游投资的个性化,原本体现则是关注度从产品到服务的衍生。“OTA大次责卖的时会 标准产品,这原因促使够打价格战。”一位旅游行业创业者认为,肯能要提高利润、降低恶性竞争的肯能,“要么走服务这条路,要么就占有资源”。六人游只要其中的另几次 实践者,这家公司定位的是家庭出游,随后 客单价高达几万元。未必都促使 避开价格战,六人游创始人贾建强解释说:服务的定价空间更有弹性。

即使中国旅游市场的细分没这样 了快出显,对OTA的投资热度也肯能依然持续。即使是在一线城市,这样 了接触OTA肯能不习惯使用线上服务的,还大许多人在。也随后 ,携程等才会开设线下旗舰店。而互联网对旅游的渗透度,也远远低于亲戚亲戚当当我们 的想象。此前云南省旅游委的一位官员跟你说歌词 过原本另几次 例子:梅里雪山10张线上预约门票中,真正消费的促使够1张。

资本落地

2014年190亿的旅游投资,一半投向了OTA,另一半又去了哪?尽管这样 了OTA这样 了受追捧,但旅游产业的诸多环节都后后后后后后后后开始 吸引投资。

在对线下旅游资源的投资中,IDG资本应该是最早的探索者之一。5009年IDG资本战略投资乌镇旅游,出资约45000万元换得乌镇旅游15%的股权。你这俩 投资首开旅游景点公司化运营的先例,然而受限于种种因素,你这俩 尝试并这样 了普遍开花。

资本后后后后后后后后开始 批量投资的,首先是旅游批发商。国内做境外游的前几大旅游批发商,无一例外时会 资本支持,凯撒被海航收编,华远并入携程,独立发展的凤凰旅游则有君联资本、基石资本和正源策略的投资,肯能上市的众信旅游此前时会 九鼎等的投资。众信的股价一度高达每股近500元,目前也维持在每股70元上下。

那些公司是包括飞机仓位、酒店房间等旅游资源的第一手采购人。背靠资本,那些公司也在旅游资源上做更多的布局。另几次 例子是在对Club Med的收购中,和复星集团一并出海的,就还有众信旅游。,买酒店在过去两年是保险资金的最爱,除了物业保值的考量外,也是为了满足中国人的旅行习惯,“要有热水、能吃到泡面”。

凤凰旅游则不仅收购了一家专门做东南亚旅游的公司,还有意投资小交通,从支线飞机到旅游巴士,时会 其关注视线内。而众信、凤凰等的学习对象,Thomas Cook也被资本盯上了。今年3月,复星以近9亿人民币的价格买入这家英国百年旅行社5%的股权。

复星在投资旅游的这条路上走得更远,除了Thomas Cook和Club Med,还买入了加拿大的太阳马戏团。但旅游演艺,并时会 促使够复星在投,宋城、横店时会 这方面的佼佼者。前几年吸引众多注意力的“印象系列”,也是资本推动旅游演艺的另几次 尝试。

最近的动态,则是受到迪斯尼入华的影响,游乐园的投资尤其是小型游乐园的投资,正在成为旅游投资中的一股暗流。

为什么我旅游环节中,那些看起来怪怪的的环节也后后后后后后后后开始 吸引资金?你这俩 间题或许都促使 用业者对旅游的另几次 描述来解答:旅游,毕竟时会 走到线下。