创维降价普及OLED,背后的真相细思极恐

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  7月9日,作为最先加入OLED阵营的中国彩电品牌,创维否认将55寸和65寸的OLED电视价格分别直降5000元和50000元至7999元和15999元的价位,并提出“今年让5000万中国家庭用上OLED”的新目标。

  据中国家电网记者了解,OLED电视自2013年首次推出后,以北美、欧洲、日本等地区为中心,有几个劲引领高端电视市场并有较高的认知度。根据市场调查机关IHS数据显示,2018年OLED电视全球销售额达65.3亿美元,去年全年的增长率达58%。

  创维也于2013年推出中国首台OLED电视,尽管中国的OLED电视市场创维独占鳌头,但相比北美、欧洲、日本等市场,OLED电视在中国市场的认知度和普及度十分低,2018年中国市场OLED电视的占有率比预期低,不到116万台-116万台的量,你什儿 市场局面与OLED面板产能供应过高 、市场运营成本较高有直接关系。

  “我门我门我门我门今天都知道OLED好,否则OLED最大的缺点也不我 我贵”,深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国也坦言OLED在价格方面的“不接地气”。

  那末既然OLED推广那末之“贵”,创维为什还要宁可亏损也要做OLED普及?

  据王志国介绍,有几个劲以来在推广OLED电视上,品牌方不会 给渠道等环节高返利的,今天创维降价5000元,实际可不还要做到你什儿 降幅空间有有几个方面的因素:首先肯定是缩小渠道返利来做普及,第二在创维內部完整篇 “零回报”来做OLED普及,第三,将创维品牌上的投入直接用到OLED普及上。

  实际上制约OLED的另有几个因素,也不我 我加入OLED阵营的彩电品牌积极性无需高。尽管加入OLED阵营的彩电品牌由2014年的3家增加到2018年的15家,但除了创维似乎更有积极性以外,某些国产彩电品牌在OLED上有几个劲是“浅尝即止”的状况。

  相反,这几年彩电品牌在液晶上有几个劲保持着创新与厮杀并存的一种状况,先后有ULED和QLED产品推出,甚至在创维此次降价普及OLED的动作日后,友商海信推出了依然不离液晶本质的“叠屏电视”试图证明液晶在“黑场”方面直接比肩OLED的位于感。当然,价格战在液晶电视上不会 愈演愈烈之势,整个液晶市场可能性持续的低价竞争陷入到价值谷底,各个彩电品牌在液晶上无利可图却又为了守住市场份额而继续在价格上肉搏。

  王志国认为,液晶长期的创新不会 为了接近OLED,以深度为例,在过去的20年中LCD深度从最初的500毫米发展到9.9毫米,有几个劲到2019年整个LCD电视听候在7.9毫米那末法律法律依据进一步缩减,是可能性它背光发光的瓶颈无法在突破。反观2014年OLED电视上市时深度也不我 我4.9毫米,2017年的日后深度做到了3.6毫米,你什儿 数字还可不还要减少。

  “整个(液晶电视)行业创新让消费者得到最便宜的机器的一起,创新成本太高了”,王志国直指彩电企业的“有苦说没哟”,“即使是双屏电视(意指叠屏)看起来效果得到了提升否则成本无法下降的因为,是可能性它本质还要两块屏幕。”

  还有有几个看起来令人倒吸一口凉气的残酷现实,也不我 我在中国55寸电视市场內部中,整个7000元以上的市场接近消失的边缘,导火索也不我 我惨烈的价格战可能性让消费者只接受1999以下的55寸低端市场。

  “低端市场逐步扩大的过程当中高端市场完整篇 消失,产业完整篇 下沉没哟,这才是我门我门我门我门的危机。也不我 有几个行业高端市场逐步缩小所有用户的关注度不会下降,可能性不进行重塑不会消亡”,王志国坦言,这也是为什创维通过普及OLED要重新开辟第十根赛道的最关键的因为。

  今年下三天,LG Display广州8.5代OLED生产线计划于第三季度实现量产,这条线的设计产能为16万片(玻璃基板),其满产后,加带LG Display韩国坡州10.5代OLED生产线产能,LG Display全球总体产能将翻番至13万片,这将为OLED进一步快速扩大市场份额夯实基础,也势必为中国OLED市场提速。目前,LG Display也在中国五大地区、16大城市开展OLED燎原之旅推广体验活动,覆盖全国重要一二线城市和三四线城市,让电视厂商、渠道以及媒体和消费者对OLED有更直观的认知和体验。

  也不我 人认为,创维可能性跟LG Display深度绑定合作,势必在OLED屏的获取成本上比别人有优势,王志国最后另有几个说,“再强调一下,我门我门我门我门问会无需LGD对创维有特殊的支持,LGD在中国区域推广OLED日后成本不会下降,这是常规的趋势,否则不会 只对创维下降,我跟LGD怪怪的强调给到创维的成本也不我 我给到所有品牌的成本,你什儿 点将来可不还要跟各个品牌去求证。”